Ensiklopedia

Private label (dalam bahasa Indonesia artinya merek pribadi ) ^{[ 1 ]} merupakan istilah yang digunakan dalam dunia ritel untuk menyebut sebuah merek yang dimiliki dan dikelola sendiri oleh bisnis ritel modern (seperti minimarket , supermarket , hipermarket , toserba , dll). Sebuah toko ritel biasanya dapat menawarkan aneka jenis produk dalam private label miliknya yang ditawarkan bersamaan dengan merek-merek yang sudah ada sebelumnya. ^{[ 2 ] [ 3 ]} Konsep lain yang berkaitan adalah store brand , house brand ^{[ 2 ]} dan own label . ^{[ 4 ]}

Pada umumnya produk private label diproduksi dengan di alih dayakan ke pihak lain (maklon), ^{[ 5 ] [ 6 ] [ 7 ]} meskipun ada juga perusahaan ritel yang memiliki pabrik sendiri untuk memproduksi produk private label -nya. ^{[ 8 ]} Adapun produsen maklon tersebut dapat tidak diungkapkan ^{[ 9 ] [ 10 ]} atau bisa dibuka ke pembeli, ^{[ 11 ]} baik itu disengaja maupun tidak disengaja. Ada juga produk private label yang diproduksi perusahaan produsen produk yang selama ini sudah terkenal. ^{[ 12 ]}

Produk private label dihadirkan karena dapat memberikan keuntungan baik pada pembeli, produsen maupun pihak ritel. Para peritel dapat meraih keuntungan yang lebih besar dibanding menjual produk-produk ternama, karena dapat mengatur bagaimana strategi produksi, suplai produknya hingga penentuan harga yang bisa lebih murah dibanding membeli produk merek ternama dari distributor. Belum lagi produk-produk tersebut bebas dari praktik seperti trading term dan listing fee . ^{[ 13 ]} Bagi konsumen, harga produk private label biasanya lebih murah karena tidak adanya iklan yang masif, belum ditambah bisa mendapatkan promosi; ^{[ 14 ]} hal ini memungkinkan konsumen membeli lebih banyak yang juga bisa meningkatkan pendapatan peritel. ^{[ 15 ] [ 16 ] [ 17 ]} Para perusahaan ritel juga bisa memberdayakan produsen usaha kecil dan menengah dengan produk private label -nya. ^{[ 18 ]} Namun kelemahannya seperti kualitas produk yang sering kali dipandang sebelah mata oleh pembeli. ^{[ 19 ]}

Tradisi menghadirkan produk private label diperkirakan sudah ada sejak abad ke-19 di Amerika Serikat . ^{[ 20 ]} Mulanya, produk tersebut diposisikan berkualitas tinggi namun dengan harga murah; lalu pada awal abad ke-20, banyak private label yang dibuat dengan kualitas rendah dan berharga rendah juga; dan periode selanjutnya, kembali menunjukkan kualitas yang membaik dan bahkan bisa bersaing dengan merek yang sudah dikenal ( national brand ). ^{[ 21 ]} Di AS sendiri periode ini terjadi mulai 1990-an, ^{[ 22 ]} yang juga diiringi tren menghadirkan produk private label berkualitas premium dan berharga tinggi. ^{[ 23 ] [ 24 ] [ 25 ]} Di Amerika Serikat, merek private label yang terkenal seperti ( Kroger ), ( Wal-Mart ) ^{[ 26 ]} dan ( Costco ). ^{[ 27 ]}

Di Indonesia ritel pertama yang mengembangkan teknik ini adalah Hero Supermarket , dengan nama private label Hero Save (kini Hero saja) ^{[ 28 ]} sejak tahun 1989. Sama seperti beberapa perusahaan di AS, Hero saat itu memiliki perusahaan produsen beberapa produk private label -nya yaitu PT Suba Indah , ^{[ 29 ] [ 30 ]} dan sempat mengembangkannya dengan intensif menjadi merek turunan seperti Nature Choice dan Reliance. ^{[ 31 ]} Belakangan strategi ini diikuti perusahaan-perusahaan ritel lainnya di Indonesia, seperti berikut:

• Alfamart / Alfa Express / Alfamidi : merek Alfamart/Alfamidi, Scorlines, Paroti ^{[ 32 ]} (dahulu "A" ^{[ 33 ]} dan Pas/Pasti). ^{[ 34 ]}
• Indomaret : Indomaret, Mr. Bread, Point Coffee, Prime Bread, Say Bread, Say Burger, Yummy Choice, Washoku Sato
• : Larrist
• Super Indo : 365, Care, Indo Organik, Indoculinaire ^{[ 19 ]}
• Yogya Group : Yoa ^{[ 4 ]}
• Hypermart : Value Plus, ^{[ 4 ]} Hypermart
• Ranch Market / Farmers Market : Day2Day ^{[ 35 ]}
• Lotte Mart /Lotte Grosir/Makro: Choice L, Prime L, Save L, Bubble Klin, Yak Sok, Belva, Franklin, Unitos, Refani, My Douche ^{[ 36 ]} (dahulu Aro) ^{[ 4 ]}
• Robinson Mart : Ramayana
• Giant (terdahulu): First Choice, Giant ^{[ 4 ]}
• Carrefour (terdahulu): Paling Murah, No. 1, Carrefour, Bluesky, Firstline, Harmonie, Carrefour Discount ^{[ 19 ]}
• Matahari Department Store : Nevada, Cole, Connexion, St. Yves, Details ^{[ 37 ]}

Adapun jumlah dan ragam produk private label yang disediakan tiap peritel berbeda-beda. Carrefour dulu misalnya memiliki 2.000-3.000 jenis produk di bawah semua private label -nya, Indomaret sekitar 500 dan Alfamart memiliki 100. ^{[ 14 ]}